体育中心广告的诉求与策略表现在哪里

如今人们对于健康的需求可谓是有求必应，而体育运动是获得健康最安全最有实效的方式之一。

每年关于体育的国际赛事也是有增无减，越来越多的体育形式被搬上体育屏幕。

体育不单只是国家政治经济的形象代表，更是一种全民运动的精神标志。

由此广告也爱上了体育，体育开始媒体化，体育广告早已成为体育营销的内容之一。

一、体育中心广告的诉求

1、健康诉求

体育广告借用健康为诉求点，通过人们对健康的渴望来吸引更多人的关注。比如体育明星姚明为麦当劳担任形象代言人，借用名人的知名度，将食品与体育相结合，突出食品的健康，为媒介建立快速食品健康的品质形象，从而让人们获得健康与体育的高度关注。

2、情感诉求

很多广告借用热爱体育的受众情结，营造各种感情氛围，容易让受众对体育产品产生更多的情感依恋，这也是体育营销中最独特的方式之一。这种带有情感的诉求方式，让受众更加热衷于他们所关联的体育广告，从而让商家获得更多的营销效益。

3、娱乐诉求

如今，体育早已成为大众的一种娱乐，且丰富与提升的人们的娱乐形式。而体育娱乐诉求是为了娱乐、社会交往或享乐而参加体育运动、观看体育比赛的目标受众而设计的。

二、体育中心广告策略

1、迎合市场变化，突出创新需求

未来体育广告市场竞争将会越加激烈，体育中心广告需要不断具有创新意识。

作为体育广告单位要适应企业的需求，帮助企业做好市场、产品、用户、营销以及服务等各方面的分析，为企业制定出适应市场变化的体育广告策略。

2、把握广告时机

体育中心广告也分淡季与旺季，选择适合产品销售旺季进行宣传，有效提高企业的广告效益。另外，广告时段的选择也很重要，可能会直接影响广告的宣传效果。

3、体现企业文化

体育中心广告内容要体现企业文化，因为广实质上也是一种文化。尤其是对于一些国际赛事的体育项目，更是体育竞争与文化竞争的表现。

4、提炼广告口号

体育广告口号其实就是广告标语，广告标语一定要简明扼要，采用代表企业特性以及企业理念的宣传语，给消费者传达企业的品牌价值，从而更加深刻的记住企业品牌。

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