你不知道的《深夜食堂》广告植入的14条内幕

1. 《深夜食堂》的植入品牌共 21 家，包括主演黄磊自己创办的“黄小厨”。

2. 尽管《深夜食堂》的广告植入遭到无数吐槽，但槽点几乎都集中在“植入生硬”、“数量过多”上，广告品牌和产品本身几乎没有遭受攻击——这么幸运是不是该开坛祭天了!

3. 品牌的收获绝对出乎你意料：开播第二天老坛酸菜的微信指数和百度指数就分别上涨了905%和598%，安居客、汉堡王、江小白等一众植入品牌都有上涨，就连根本没在剧中露面只抢到了预备9月上映的电影版《深夜食堂》版权的青岛啤酒的微信指数都上涨了141%。

4. 不仅是《深夜食堂》，国内影视剧植入广告早已不是什么新鲜事，只是近期被《欢乐颂2》、《择天记》、《夏至未至》等剧推向了评论的热点。

5. 影视剧中出现的植入品牌数量少于4个，观众的接受程度最高。每增加1个，都会增加观众抗拒的风险。

6. 赵又廷、张钧甯、陈意涵、戚薇、海清、王迅、萧敬腾、何炅、吴昕……大量明星出镜导致片酬占了总预算的一大块，可能是制片方决定接受这么多品牌的直接原因。

7. 导演蔡岳勋表示，自己也非常反感“暴力植入”，但制片方和品牌早已在合同中规定了品牌露出的秒数，而自己作为导演却连剪掉的权利都没有。他说：以后我的导演合约里一定会增加一条，“所有的植入要怎么拍，我有最终的决定权”。

8. 许多看过日语版《深夜食堂》的观众都说没有发现植入广告，媒体也跟着热捧日语版没有植入广告是一种“值得尊敬的精神”，但事实是：有。来参加本周上海国际电影节的小林薰(日语版主演)在接受专访时表示，确实有某酒类品牌的植入，但镜头只有两三个，融入得也比较好。

9. 在电视广告逐年走下坡路的情况下，热门IP剧+植入、综艺节目+冠名的盈利模式似乎成了电视台、制片方摸索出来的回天之术——电视剧还未开拍就已盈利数千万的新闻你一定见过。

10. 与电视剧不同，综艺节目中的广告植入，多半是包含在冠名、赞助的回报中的，和口播、角标、道具等元素打包在一起;单独付费植入的虽然较少，但也不是没有。

11. 植入式广告的历史，可以追溯到上个世纪 20 年代的黑白电影时期。你绝对想不到被奉为经典的《罗马假日》也有广告植入，男女主角骑着兜风的摩托车就是意大利品牌Piaggio(比亚乔)，世界上第一辆两轮摩托车就是这公司制造的。

12. 好莱坞电影也有广告植入，通常制片方会交给专业的广告公司来运作。值得尊敬的是，电影会对品牌的数量、实力、契合度、植入方式等把控得非常严格，当年联想、伊利、TCL植入《变形金刚3》的时候也是费尽周折，方案被驳回无数次。

13. 根据调研公司艺恩咨询的数据，中国2016年电视剧植入品牌的数量达到了257家，次数达到404次，植入广告总体花费大于32亿元。

14. 再回到《深夜食堂》，剧中的植入有四种形式：台词口播，道具，背景露出，定制剧情。