促进报纸分类广告迅猛发展客观动力

研究报纸分类广告传播模式不仅是为了揭示分类广告传播过程，而且是因为这种广告传播模式带来一个新的思考角度，使我们能够重新反思传统的广告传播理念，想想在未来的媒介发展中，应该有什么革新。

随着互联网化、数字化、移动化技术的不断发展，新媒体不断产生并成为承载广告信息的载体，极大改变着传统的媒介生态环境，各种媒介正以迅雷不及掩耳的速度抢占每一个拥有受众资源的细分市场。从技术上讲，未来我们完全可以实现对个体的精准定位，实现一对一的传播。我们正从大众传播时代向分众传播时代转变。然而，媒介的发达也同时带来信息的级数增长，意味着海量信息可以通过无数种渠道接触到社会中的每一个个体。

对于社会个体来说，新媒介在带来获取信息的便捷性的同时，也带来筛选、接受信息的困难。信息超载和信息污染现象变得越来越严重，信息的质量显得比信息的总量更重要。分众传播本身没有错，关键是在分众传播前，要对信息进行分类，要了解受众的信息需求，受众接受到的广告信息是他们所需求的。否则分众传播就只是一句空话，只不过大众传播的信息增加了几条分销渠道而已，并没有改变干扰强迫的实质。在媒介高度发达、能够接触到任何一个群体、个人的时候，我们反而不应该急于给受众传递信息，而应该集中精力经营好自身的信息，吸聚更多的信息资源，对其进行科学的分门别类，然后把最终的选择权还给受众。这是分类广告得以迅猛发展的基本原由。