公共关系与广告的区别，看完你就明白了

开展公共关系无疑就是运用广告这种重要的一种传播形式，但广告并不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别。其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。今天小编要和大家说的是公共关系与广告的区别有哪些。

1、传播的目标不同：

公共关系的一般目标主要是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”;广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，“让别人买我”。

2、传播原则不同：

广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告，才能够使企业的产品和服务让大家知晓，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首先原则首先就是真实可信，其传播的信息也应当是真实和可信的，绝不能有任何的虚假。当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但“引人注目”是从属于真实性，是为真实性服务的。

3、传播方式不同：

广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们的对其购买的欲望。但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。

4、传播周期不同：

通常来说，广告的传播周期其实是短暂的，短则十天半月，长则数月一年，一般都不会太长。相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是为了树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式一般是很难奏效的。

5、所处地位不同：

一般来说，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。但公共关系工作却不同，它在经营管理当中处于全局性的一个地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。

6、效果不同：

一般来说，广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往也是局部的，只影响到某个产品或者是某项服务的销路。因此，广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一旦确立了正确的公共关系思想，并开展了成功的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好的一个信誉和形象，使组织受益无穷，而且社会各界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得的效益，应该是包括政治、经济、社会等各方面效益的社会整体效益。一般来说，这样的整体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。

以上的这些内容就是关于公共关系与广告的区别，看了上面的这些内容相信大家应该都知道了公共关系和广告其实两者都具有一定传播信息的共性，公共关系对广告有指导作用，所以很多人总是会弄不清楚。现在大家应该都明白了吧。