公益广告有什么广告特性呢 广告设计需要注意有哪些方面

“今天，你给爸妈打电话了吗 ”一句广告词击中了多少人的心，现在很多人选择离开家乡去大城市发展，离父母的距离越来越远，有时候工作忙，有时候委屈话不便说，还有的时候没有习惯，与父母的交流少之又少，看到这句广告词，唤起了对父母的思恋和愧疚，一个电话一句“爸妈，我想你们了”就是给这则广告最好的效果。

在大多的广告种类中，公益广告被主动关注的机率和频次是较多的，广告能引起受众的情感共鸣，广告效果就是好的，公益广告就是如此，不仅会关注且还会引起大众的自发传播。那么，公益广告除了本身的公益性以外，它还有哪些特性呢 从广告设计来说，公益广告设计需要注意哪些内容

一、公益广告的特性

1、公益性

公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

2、非营利性

公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。

3、社会性

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。

4、通俗性

公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

二、公益广告的原则

1、政治性。公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

2、倡导性。公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。

3、情感性。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。