公益广告遵守公共秩序是实现价值的前提

1.什么是公益广告

公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

2.公益广告的价值

立足本土文化、凝聚民族情感，助力文化公益活动建设。.立足公益性质、凝聚社会关切，助力公益活动。培育社会主义核心价值观、凝聚发展合力，助力主旋律公益活动深入开展，传递了正能量。

3.公益广告的属性

无论是商业广告还是公益广告，都将价值观要素赋予感性的视觉或听觉冲击力，吸引公众的注意，使受众在审美享受中接纳和认同广告所传递的价值观和信息。弘扬了社会正气，引领了大家的主人公意识，促进社会和谐等诉求，在此，公益广告通过带有人文色彩的图形与表述，焕发出了独特的魅力与光辉，同时公共广告为大家提供了环境，为大小企业树立了新的方向，比如共享单车的公益广告语喊出“不一样的路。骑出不一样的乐趣”等一系列企业的公益广告。

4.结语

公益广告的创作者就是纯粹的教育者。“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”一则好的公益广告是可以深入百姓的心灵，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。公益广告成为了政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式，要充分发挥其在宣传和潜移默化中建构社会主流价值体系的重要作用，就需要充分利用其表现的号召性，最大化地传递社会正能量。 美国著名广告大师奥格威说过：“越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告达到的效果越明显”，以公众的需要、普通人的心情，从普通人的日常生活和小事去创意，就能在广告的贴近感和亲和力中，在缕缕暖意，丝丝甘甜中，使公众自然认同广告中的社会主流价值。

总之，公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态，在宣传社会主流价值，引领文明风尚等方面发挥着越来越重要的作用。