北京报纸广告专刊投放效果分析

北京报纸广告作为一种传统的广告形式，依然在京占有很重要的广告市场份额，报纸广告有地方特点，除了一般的报纸在当地发行，要想买到其他的报纸还需要订阅，关于报纸广告哪天投放效果好的问题，一般就是人们空余时间比较多的时候投放专刊报纸广告比较好。

现在很多报纸都将经营部门进行了划分，形成汽车广告部、房产广告部、教育广告部、旅游广告部等10多个行业，并且一般房产广告、汽车广告等重要行业都有专刊，前几年专刊都成了软性广告的集中地，很难从其中发现一些具有行业影响力的新闻或专题，逐渐使得广告主对专刊失去了兴趣，其实这是没有认识到专刊的作用而导致的。

一般认为，一是专刊应该是行业的风向标，要专业权威，要拥有资深记者，一言九鼎、一针见血，让广告主知道国家大势和行业大势。二是专刊要形成与读者的良性互动，可以做很多活动让读者参与，让读者爱读并且读了之后明白自己该什么时候买房、买车，那专刊就成功了一半。三是专刊要加强包装，建议多向一些专刊做得好的报纸学习，提高专刊包装意识。以报纸发行为基础，专刊报纸广告整合强势资源形成互补。现在很多广告主在投放广告时，最需要的是一种立体式的广告投放方式，需要的是投入一杯水、带来一桶水的广告资源效果。报纸可以联动该城市其他媒体，最好是强势媒体，进行整合推广。比如，可以联动门户网站、专业网站等，这样会使得广告主觉得广告投放得很值。