北京报纸广告创意的表现特征分析

北京报纸广告将创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，成为报纸广告表现特征。广告表现并不是广告创意的策略的简单铺陈，而是在贯彻创意方针的前提下，运用特定媒体传达手段所具具备的优势，去完善实现创意宗旨的创造性活动。报纸广告表现过程不仅涉及到基本的艺术表现技巧，个别涉及到传统与现代的传媒技术和信息处理技术。北京报纸广告表现的创造性思维，表现在整个创意执行过程之中，所有的艺术形式和专业技术都属于创造性思维的工具，从这个意义上讲，广告表现并不是下一的广告制作，因为任何机械的制作都不具有表现所应有的内涵：

1、强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。

2、报纸广告易于实现充分表现大形象的视觉张力及诱惑力，以大面积展示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外表时，这类媒体的表现效果最强。

3、报纸广告创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，例如宣传某个网站、某一概念或单一服务时，广告同样会因为其夸张面积和显要的设置场所而产生视觉冲击力，令人过目不忘。

4、广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，铜版报纸广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳，重点推介商品品质优势的广告创意同样易于在报纸特刊上投放铜版精彩展示，例如手表、香水、时装等。

5、当商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告的优势就显露出来了。房产广告、IT类商品、高技术产品的详细信息和消费理由，都会在报刊广告信息的编排上得到有力的传达。

6、希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的报纸问签广告最能迅速调动受众的情绪，吸引他们参与宣传活动。