北京报纸广告垂直版式的发展由来

北京报纸广告垂直版式，是西方报纸最取用的最古老版式，占据主导地位达300余年，直到20世纪三四十年代，才渐渐由垂直版式转到水平版式。因此，这种版式对北京报纸广告影响巨大，我国大部分报纸也采取了这种形式，如《羊城晚报》和《北京晚报》等。

北京报纸广告垂直版式的出现，是以栏的产生为基点的。报纸是从书籍的发展过程中派生出来的产物，在文字体裁和装帧排版形式、版面格式、文字走向等上，和作为母体的书籍几乎没有什么差别。纸莎草卷书。作为曾经对古代欧洲书籍和报纸起源及对中国现代书报版面形式的诞生产生深远影响的古代埃及书籍，最早的实物可上溯到公元前3000年。纸莎草卷书，在人类文明史上第一次采用了分栏编腓文字的形式。远古埃及文字从上到下竖写，到纸莎草卷书时代，改为从左到右横写。由于已经变为横写，不可能把文字分栏写在纸莎草卷上，栏不宽，这样每行文字很短。这样看来，栏产生，是文字横向书写的结果。其重大意义在于，方便了阅读，美化了书籍的版面。

北京报纸广告垂直版式，按照版面的基本栏编排，广告规格控制在一栏之内，所有广告宽度等于栏宽，广告信息沿着这个单独栏一味排下去，竖长条的形象成为分类广告与其他各类版面截然不同的区别标志。