北京报纸广告媒体面临的挑战

北京报纸广告媒体传播速度快，吸引力强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。同时，北京报纸广告媒体也不可回避以下缺点：

1、报纸工商广告费用昂贵，限制了很多企业。报纸工商广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。特别是报纸整版广告，其费用将很多实力弱小的企业拒之门外，更不用说报纸跨版广告，动辄上千万。况且广告如同一把双刃剑，企业本身会面临风险，这样导致的结果是一些企业有这个心却没这个“胆”。

2、报纸广告过多过滥，强制消费者接触，令消费者感到头痛。以前，对报纸广告，消费者都相信它，以为做广告的产品一定质量好，是名牌。但后来随着消费者认识的提高，同时，消费者被一些不良商家的不实广告欺骗，开始对报纸广告持一种怀疑的态度。国家明文限制报纸广告刊出的医疗广告执行不到位，这样的结果将缩减读者的信任度，导致报纸广告信誉度降低。

3、报纸工商广告传播的同质化，正使宣传效应日渐低微。报纸广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化。

4、现代广告媒体逐渐替代报纸广告时代的优势地位。现代广告媒体的到来，将决定广告时代企业一打电视广告就带来销量的时代一去不返；较广告以其成本低、效果好的优势，深受广大企业的青睐，报刊、杂志也因此成为轰炸的地面主战场。30秒的电视广告不能满足广告主所有创意，而软广告恰好体现了企业想表达的意思，这使得企业热衷于此。