北京报纸广告的设计要点分析

如何使一个报纸广告的设计更贴近读者，使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚。这就需要报纸广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。如要表现空间美，在某种程度，距离产生美，同样空间也能达到美的效果，空间也许是一块色块，也许是一篇文字，它是融入其中的一部分，又是一种最好的衬托，一种间隔。

报纸广告留空间并不是留空洞，而是高度概括的简洁的构图，是言简意赅，是少而精，它是设计者更高理性上的自觉的创造，在严格的秩序中合成的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。如美国可口可乐的广告，红底上几个白色大字，再加上饮料本身的形象，没有多余的文字，没有繁杂的装饰，惜墨如金，却使匆忙的读者在一瞬间留下难忘的印象。这种构广告投放在图上的“少”，却是效果上的“多”，删繁就简，做到了简练、利落、大方，它能引起人们的注意，使人们产生兴趣，从而最大限度地达到宣传的目的，这些画面的空白不是难能可贵吗

报纸广告空白是一种重要的形式语言，“黑白相生——切皆可以黑白穷尽”。可以数笔线条、数点墨水写尽万千世界。有空间，就能造成一定的情调，它表面空旷，却是旷荡幽深，变化多端，具有无比宽广的意蕴。