又刷屏了 揭秘网易云音乐广告新年刷屏的内幕!

1.每个新年，都是品牌营销的极佳节点，各品牌从几个月前就开始铆劲儿要在2018年初刷一波屏。

2.有大数据能力的品牌的老套路是，分析每一个用户的操作行为，整理成独特的报告发给用户。支付宝的年度账单连续几年刷屏后，今年轮到了网易云音乐。

3.网易云音乐APP在2018年元旦就给打开界面的用户下了一场雪，接着是品牌宣传片《20108，音乐的力量》，然后重点来了，被引导进入H5的用户惊喜地看到自己过去一年的点点滴滴都被用心地铭记下来。

网易云音乐H5截图

4.虽然新意不够(甚至略显俗套)，但多数用户还是被APP的用心感动了——在这个城市，还有人记得我。

5.光线上还不够!线下也要来一波广告形成包围：网易云音乐又在北京地铁做了包站广告——以“2018，照见自己”为主题，一条长长的“镜面长廊”把乘客和乐评放在一起，配合以“你、我”为关键词的乐评文案，给人以极强的代入感。这个创意我给99分!

6.为什么总选择地铁做广告 网易云音乐副总裁李茵解释道，听音乐的人在某种程度上是孤独的，地铁的封闭感对应着奋斗的疲惫和孤独，在地铁里以温暖的文案提供慰藉，是对消费者痛点的把握。

7.那么同样是封闭空间的飞机，又该采用什么样的广告策略呢 答案是：乐趣。

8.飞机乘客与地铁乘客属于不同人群，且飞机对应着与世界失联的“枯燥”和“乏味”，用幽默有趣的文案更能吸引注意。

9.好的广告不是自说自话，不是“我强制让你看”，而是“你看到自己想看的”。

10.最后是网易云音乐今年的品牌宣传片，《2018，音乐的力量》，你爱看不看!