受众对农夫山泉的认识拔高，就在于它的广告宣传策略

近年来，农夫山泉的广告一直在走温情路线。从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，让员工成为广告中的主角，想用他们或许平凡却不平庸的故事，低调却谦和地告诉人们：农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。

可以说，观众对农夫山泉的认识拔高就在于它的广告宣传。随着时代的发展，信息交流越发频繁，每天的实时新闻更替，可能下一秒这个事件就不再是话题，这样快节奏的环境下，很多商家在广告宣传上，多以突出记忆点，内容上去繁从简，可是农夫山泉却另辟蹊径，结果它成功了。

农夫山泉的广告以视频宣传为主打，篇篇温情十足。从2014年起，发布的一支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》以来，随后的《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等几支广告片，农夫山泉都将拍摄的目光放在了对自家水源地、技术工艺的细致入微的介绍上，以自己员工为主角，讲述他们的工作历程和对工作认真负责的工作态度，很多网友看完后，对宣传片可是满满的好评。

广告语的设计突出产品的特质，体现了企业核心价值。当社会外界关注纯净水质量问题时，农夫山泉以长白山水源为宣传视频内容，看到潺潺溪流，可直接饮用的纯净水，大家都记住了那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这样的广告语设计，既打消了一下外界的质疑，也提升了品牌形象，拔高了受众对企业的认识。

跟随时代的发展，兼顾广告投放渠道。现在人们关注事件的发生，一部手机大多就解决了，互联网的发展，信息流平台的流量庞大，像爱奇艺、优酷、腾讯等视频app，广告页面就有农夫山泉广告的宣传，为了避免引起用户的厌恶感，在广告播放5秒过后，视频右上角就会出现“跳过广告”选项，如此人性化的设计，加深了受众的好感度。