品牌主应对广告发展新趋势的五大法则 文中一目了然!

随着媒体行业不断创新升级，用户需求呈现多元化发展。各领域细分市场也以各自迥然不同的姿态生长着。在消费新常态影响下，品牌主又该如何顺势而为，领跑市场 下面为你深度剖析解读。

法则一：协同数字平台和传统平台

从广告的到达率来说，在幅员辽阔的中国，电视仍然是Reach到大量消费者的最好手段。研究机构凯度(Kantar)针对洗衣液品类的调研显示：电视和数字广告的结合能带来更优的，甚至是超越预期的投资回报。那些同时看过电视广告和数字广告(不管是在PC终端还是其他终端)的人，相对来说购买率比其他的媒体组合要高很多。

法则二：网络世界里不是只有年轻人

90后、00后的消费者是在数字媒体中成长起来的一代。年轻消费者在电脑、手机、平板方面的使用率非常高。但是在中国的大中城市里，中老年的消费家庭使用电子设备的比例也不低，其中电脑64%、手机43%、平板39%。所以如果只是把重点放在年轻的家庭上而忽视中老年家庭，整个营销计划会有缺失。

曾经有一个沐浴露的品牌想覆盖更多的年轻小家庭，但销售结果显示，是那些中年家庭提供了更高的贡献率，他们看广告花的钱远远多于年轻家庭。所以千万不要忽视数字世界是一个泛全民的世界，数字广告不要局限于原来想像的年轻族群，可以比你想像得更多。

法则三：数字营销无处不在

五年前讲一个品牌的营销法则时重要的是创意、文案和到达，但在数字媒体世界里，这一切都显得模糊了。有一个奶制品的品牌原先赞助的是综艺节目，但与此同时，品牌方在网络视频、社会新闻传播、微博话题、微信公众号以及小游戏都加以投入，这些渠道起到的作用不同，但是融合后的作用超越了仅仅赞助综艺节目所起到的作用。

这就告诉人们，虽然数字媒体的作用会发生在购买上，直接点击购买链接，但是在研究消费者行为时，也要关注购买前的传播环节，这是整个营销环节中不可或缺的部分。

法则四：优化最佳曝光频次

品牌方在投资时最为犹豫的是最佳曝光频次是多少-集合世界主要国家所做的研究，一般来说最优的频次曝光是3～4次。一旦消费者同一广告看到3～4次，销售指数会有一个明显的提升，如果小于这一数字，影响效果有限，但是看多了以后，对销售也不会带来太大的帮助。因此可以借助于技术手段有效地控制消费者看到广告的频次，这在传统的电视媒介时代很难做到。

法则五：合理有效地运用不同广告内容

过去几年，植入广告增长很快。品牌与节目内容有着充分的联系，消费者一看到节目就会想起品牌。因此，能够有效地运用不同的广告内容，对品牌的传播效果或是销售提升有着事半功倍的效果。

以效果为导向的精准营销是品牌主追求的目标。单一渠道、单一策略将不再有效，而是需要跨媒体、跨终端，整合搜索、移动、社交、视频等各个不同的平台建立复合式的营销战略，并借助强大的系统平台数据的工具来推动广告主和用户之间最佳的沟通体验。

最后还需要提醒的是：

1.品牌主需要更加关注消费者，针对目标客户播放正确的广告。

2.不要只是在展示广告上下功夫，还应该在视频和移动终端平台上下功夫。

3.千万不要忘记做更好的内容创意，用数据和技术去启动一些更具创意的广告信息的发送。

4.技术发展使营销世界日愈复杂，进入每个领域都需要很深的技能。品牌需要的是优秀的合作伙伴，知道如何获取和管理运用各个领域的技能。