品牌商品户外广告发布好做吗

品牌商品户外广告发布好做吗 经常有客户问到我这个问题，其实品牌商品户外广告发布好不好做跟户外广告发布策略有很大关系的。我们一起来看看。

品牌商品户外广告发布应该是以品牌知晓度为中心的，能够深入洞察剖析目标受众，设计最优的媒体组合策略和广告内容策略，对广告效果进行事前评估，当然，必须有严谨的逻辑架构支撑效果预估。提案要素包含目标受众、媒体、广告内容及交互、投放预估，分别代表着“对谁说”、“在哪说”、“说什么及怎么说”、“说的如何”。

1、消费者洞察(consumerinsight)以人为本地深入分析消费者，包括其对品牌、产品或服务的习惯、态度，从中发现并挖掘与消费者最具相关性或激发性的触点，用于指导广告投放。广告执行人员需要能够从品牌特性和情感需求出发，通过消费者洞察，能够让广告想TA所想，与消费者的需求或潜在需求关联，激发他们的选择。

2、目标受众(TA)最核心的要素就是人群，因此对广告投放平台的人群数据有很高的要求。在广告主的brief中，一般会要求需要哪些目标人群，可能还会简单描述用户画像，比如他们的职业、习惯等。提案的时候，要重点对人群进行分析，并阐述如何定位到这些目标人群以及量级会有多少。标签一般包括性别、年龄、行业、收入、婚姻状态、教育背景、兴趣爱好等属性进行综合分析。

3、投放媒体(media)品牌广告的投放目标是“积极正面、高覆盖、强曝光和深触达的品牌宣传”，因此，制定媒体策略时的原则是“积极正面、高覆盖、强曝光”(深触达需要对同一个用户进行一定频次的曝光来实现)，并围绕页面环境、媒体质量、广告位面积、广告形式、页面位置和交互响应来设计媒体，达到广告主投放KPI要求。

4、屏幕位置广告位所处的屏幕位置决定了广告被看到的机率。

5、广告内容(content)广告内容主要解决的是说什么以及怎么说的问题。说什么：即创意主题，一般是品牌信息、品牌活动信息(如折扣)等，存在于创意、落地页/官网。原则是关联性、吸引力和一致性(创意、落地页内容一致)。由于品牌广告主通常会有严格的VI设计规范，因此广告投放的执行人员不能随意修改广告创意，但是可以提供建议。怎么说：创意形式(如图片、video)和用户交互方式。原则是原创性。同样地，需要跟品牌VI严格一致。

6、投放预估品牌广告主在投放前通常会有排期、TA、预算、投放量、点击量等要求，因此广告提案时，经常需要做的广告投放预估就是流量预估、出价预估以及点击率预估，根据这些预估计算出可以投放的量级，并评估是否可以实现KPI要求。

户外广告发布好做吗 只要品牌户外广告发布策划做好了以上几点，当然就好做了。