国内一线大城市户外广告投放效果如何 你一看便知!

任何事物都没有绝对的“好”或者“不好”，好与不好是要看从哪些方面定义。

说到这里呀，衡量户外广告选择是否得当，应该从哪里看

它有一个最重要标准：“它是否有效影响你的目标消费群。”

到底该如何做 别急，让我们慢慢告诉你。

最主要是看以下这两个关键点，只要根据这两个关键点，那么你的户外广告就会有不错的发布效果。

① 针对性：广告是否覆盖目标消费群的行为动线。

如果你的消费者是一线城市的，那么投放一线城市是没错的。如果你的消费者是二三线城市的、商品也应该铺在二三线城市，那么广告投在一二线城市只能是南辕北辙。

结论：广告投放地与你的目标消费者一致

② 有效性：广告内容是否能被消费者醒目收视、迅速理解、深切打动。

没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读等等。

而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成新闻话题：最近南宁有个房产广告，牌子上写到“首付只需对面两个包包的价钱”，引起网友拍照转发，广告效果远远超过了一个户外广告牌本身。相对而言，一线城市的户外广告资源是很昂贵的，覆盖的受众也相当广，所以一定要在设计制作上非常用心，一旦出错，轻则是广告费打水漂投放毫无效果，重则是出大糗被大众吐槽得不偿失。

结论：投放户外广告要选择合适的产品，不能盲目投放。

随着经济水平的发展、消费者收入水平的提高，使得一线城市的户外广告业发展得十分繁荣，特别是在近几年户外广告行业势头大好的时间段，画面精良的LED大屏、奇幻的新技术手段、多渠道的户外媒体形式让徜徉在市区街头的消费者目不暇接。同时，这也给整个城市带来了不一样的变化。

户外广告想在一线城市取得很好效果，其实需要注重“大城市小众化”的标准，在巨大的同质化浪潮中独树一帜，利用一些新技术手段丰富户外广告的表现形式，让见多了广告逐渐麻木的受众有耳目一新的感觉。

另外，一线城市的户外广告投放需要特别注重“所投放媒体的发展前景”，选择媒体质量、档次、承载物形象较好的媒体，一方面是对自身品牌形象的间接塑造和维护，另一方面也能够避免因媒体质量等造成的清理拆牌风险。

一线城市的户外广告种类也比较多了，按区域按类别都有很多种，不过从投放目的可以简单分下：

一、竖形象

1、户外大牌--立柱、墙面喷绘/霓虹灯、LED(户外的)等

2、通路媒体室内灯箱：机场等室内灯箱等

二、促销售

3、社区类：电梯海报、LCD、社区灯箱等

4、通路类：卖场电梯、LCD等

要讲效果，各个城市的差别就比较大，目前能做的是针对户外广告的质进行判断，对效果做评估除非是有跟踪的效果调研还是比较难判断的。比如户外大牌对品牌形象的提升，是需要长期的积累才能显现，而促销等则比较容易从销量上体现。

一线户外大牌的投放，对销售等促进不会太明显，成熟的大众品牌可以考虑使用，毕竟随着监管及政策的变化，户外资源越来越少，户外大牌的价格，在一线城市已经太高不可及了。

如果是促销类短期投放，建议考虑下电梯海报类，两周的投放从接触频次、接触时长等均较有保障。