国内户外广告受众调研与深度研究，看完这篇你就懂了!

广告的有效传播以传播者对于目标受众的了解为前提。对于广告目标受众的研究有必要借助于营销理论中市场细分的原理。在传统的四大媒体中，广播和杂志在这点上逊于电视和报纸，所以他们的接触度如今已被户外媒体赶超。人们户外活动的时间增加了，户外广告已成为填补人们“视觉饥渴”的“风景”。

户外广告受众年龄分布均衡，1/3时间在户外度过

户外广告受众的年龄段分析中有这样一组数据：不同年龄段群体中，经常接触户外广告的人的比例分布比较均衡，均在60%左右，其中50岁及以上群体和30-39岁群体中，比例比另外两个年龄群体略高。这和他们的户外活动时间是相对应的，30-39岁年龄段群体在前面已经做过分析，而50岁及以上群体则可能是因为退休、没有家庭负担而增加了户外活动时间，多以休闲为主。

在对受众生活习惯的分析中发现，受众日常生活的三分之一是在户外度过。数据显示，调查对象每天用于户外的时间为小时。这是个惊人的数字，也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计)，每天大约有1/3时间都在户外度过。户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。

而对于如何投放户外广告，投放什么样的户外广告才能受人关注呢。调查发现，受众从户外广告中获得的主要信息类型是“新产品上市”，其次是 “品牌或企业形象”的信息。户外广告醒目，面积或体积比较大，暴露时间长，在宣传企业形象和新产品上面具有独特的优势，因而得到受众更多的认同。此外，调查还发现，户外广告能够直接引起受众购买行为的，是促销类信息，例如商场打折的户外广告、食品饮料等快速消费品的户外广告等。

营销专家表示，这对广告主不同类型的广告投放很有参考意义，户外媒体与电视、平面等媒体进行有机组合，不断提醒、潜移默化，能达到整合传播的“立体声”效果，使消费者觉得这个品牌无所不在，最终在受众心中牢固地树立起品牌形象。分析还得出了一个对广告投放来说非常重要的结论：创意户外广告是能够吸引受众的重要因素。由此可见，提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个有效途径。

随着互联网的发展，网络新兴媒体的地位和作用愈加显现，已经掀起了一场媒介革命，传播和接受的互动性使受众拥有前所未有的主动性，因而网络作为广告媒体拥有极强的优势，很有可能成为户外广告未来强劲的对手之一。但是户外广告可以说是一年365天，一天24小时都暴露在受众面前，受众户外活动时间的增加，使户外广告传播的频率加大，未来户外广告的发展可谓潜力无限。