国外公益c值得借鉴之处 一看就明白!

我国的公益广告在国内已经走过近30年的历程。在此期间，我国涌现出了许多优秀的公益广告作品，为弘扬良好社会道德风尚，提升社会文明作出了重要贡献。

然而与美国、日本等公益广告发展成熟的国家相比，国内的公益广告还处于初级阶段，制作和投放机制还未成熟，不同主体各自为战，处于一种比较混乱的状态中。

这个问题该如何来解决呢？国外的一些成功经验可以起到很好的借鉴作用。

公益广告机制不成熟？ 看国外如何破解

日本：企业参与公益广告的制作

日本的公益广告体系有大量的企业参与合作，直接出资制作公益广告，利用合作传媒企业的资源推送，自己形成一套公益广告体系。企业拥有雄厚的资本，而且宣传推广机制也比较成熟，因此如果参与公益广告制作投放中来，既给公益广告的制作注入了一股强劲的力量，同时也有利于公益广告的推广传播。而这种形式已经在我国出现，而且有越来越多的企业参与进来。

比如2014年11月，陌陌曾推出一支名为《朋友小镇》的广告片，通过一名女孩救助流浪狗的故事，来号召大家保护动物，从而扩大陌陌的影响力。而今年电影《捉妖记》上映前，也以影片中的“胡巴”为主角，推出了主题为“食物珍贵，切勿浪费”和“关爱儿童，切勿让他们独留家中”的公益广告，既宣传了公益信息，也为即将上映的电影很好地造了势。

所以，参与公益广告的制作与投放，对企业本身来说也是有益处的。企业可以借助公益广告在更广、更深的层次上塑造形象，从而赢得更高的价值。同时，这种“利好”也将导致越来越多的企业参与到公益广告的投放制作中，形成公益广告发展的良性循环。

美国：通过NGO来制作推送公益广告

美国拥有AdvertisingCouncil（广告委员会）这样的公益广告NGO（Non-GovernmentalOrganizations，非政府组织），媒体向NGO捐献广告时间和版面，由该组织进行广告的制作与推送。

我国的公益广告目前还各自为战，个体力量比较弱小，所以公益广告的制作推送也不容易展开。因此，我国可以借鉴美国的经验，通过类似的NGO来制作推送公益广告，就能达到“众人拾柴火焰高”的效果，让公益广告的制作推送变得成熟有序起来。

由此看来，我国的公益广告机制虽然现在不够成熟，但是只要找到破解之道，机制变得成熟起来，公益广告就能顺利地走出初级阶段。不过距离实现这个目标，还有很长的一段路要走，需要广告行业和社会各界的共同努力才能达成。