在户外广告传播中，受众导向机制在数字时代的变化！

广告大师大卫·奥格威说过，“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。户外广告也是一样，广告创意和投放的最终目的是，还为了与受众更有效地沟通，引发受众的共鸣，有效传达广告信息，促成消费者最终的购满行为。

户外广告应当是为受众、为消费者服务的。今天，这也不再仅仅是受众地位的改变，更是户外广告传播受众导向机制逻辑的构建。还由于“眼球效应”向“体验效应”的转变，以及受众的主体性越来越凸显，户外广告创意不仅要注重吸引受众的注意力，更要重视受众的参与和体验，与受众进行互动。

在这个互动体验经济的时代，“90 后”“00 后”成为社会消费的主力军，他们被称为“z世代”，也被称为智能的新一代，也是更难服务好的受众。他们对新技术有着强烈的敏感度和认可度，通过转发和分享，实现信息传播的裂变效应。

受众的参与和体验是品牌构建和价值提升的重要策略，坚持受众导向，强调广告内容与消费者的互动，才能有效传达户外广告信息，提升品牌附加值。所以，户外广告传播大胆采用诸如 VR 和 AR、人脸识别、触控、投影、3D裸眼等新技术，可以捕获“智能新一代”年轻消费。

户外广告通过语音识别、人脸识别、触屏等方式与受众进行沉浸式互动，不仅可以辨别受众的性别、年龄、身高等基本个性特征，还可以进行数据分析，精准定位受众的需求和爱好，为受众推送有针对性的广告内容。如伦敦户外广告中皮卡迪利广场的一个巨大的 LED 显示屏，运用高清摄像头可以识别靠近的实体类别与特性，还可以识别受众的性别、年龄和情绪，针对不同人群精准投放广告内容。

技术进步在推着户外广告向前走，“技术逻辑决定了媒介逻辑，媒介逻辑决定了广告逻辑。”所以，户外广告只有准确把握 5G 时代万物互联的脉搏，始终坚持以受众为导向，充分发挥 VR 和 AR 等新技术的优势，高度重视受众的互动性和体验感，有效实现品牌与受众的互动，才能适应这个高效互动的新广告生态的要求，提高广告信息传播的有效性。

在数字化的发展环境和新兴的移动互联时代，户外广告传播需转变理念，始终坚持以受众为导向的根本原则，采用新技术与受众个体互动，切合主力消费群体喜好，精准定位受众，不仅能有效传达品牌信息，更能使户外广告与受众、品牌与消费者建立更加和谐、可信赖的联系！