在门户网站投放网络广告的4大技巧

大型门户网站是主流的网络广告投放渠道之一，它的优点在于可以较稳定的为网站输送流量，缺点是整类网络广告的转化率偏低。不过这里还是建议去尝试一下门户的网络广告，毕竟有流量基础，转化是可以通过一些手段优化上去。结合着提高网络广告转化目的，在门户网站投网络放广告的技巧如下：

1、慎投网络广告硬广，cpc还是cpm要做对比分析

并不是说网络广告硬广这类广告模式不好，只是因为现在很多电商企业对于营销理解重心在于拉动流量，成核算和转化预估都没有作为是营销重心，这就导致门户网站上硬广价格一路飙升。到现在，只要是相对知名门户网站硬广价格都让人望而怯步，所以对于大多数企业来说，门户网站硬广可能并不适合。

而另外两种很常见cpc和cpm网络广告模式，则需要你去做一些测试，然后选择适合自己的网络广告模式。测试需要关注2个数据，点击单价以及曝光单价。这两种模式没有说哪个一定会更好，他们效果也由网络广告物料、网络广告投放位置等多种因素决定，需要经过数据分析来判断。

2、人群筛选要基于用户行为路径

不管是cpc还是cpm，想要提升网络广告转化，人群筛选都是最重要。一般情况下建议更精准更好。人群筛选并不是简单操作，真正意义上精准筛选，并不在于用户年龄、性别、兴趣等参数，因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你网络广告产生兴趣。而有效人群筛选一定是基于用户行为路径上，比如说在门户网站上搜索关键词历史、曾经点击过的网络广告、曾经评论过文章等等，这些行为才可以真正反馈出用户对于某类产品、某个网络广告是不是有兴趣。

当然并不是任何门户网站都提供了这样数据给网络广告商做人群筛选，但对于广告商来说，提供这样筛选方式门户网站才是投放网络广告的首选。

3、除首页外广告位置需选择相对“干净”页面

需了解是门户网站盈利就是以网络广告为主，所以很多门户网站广告位置是非常多，不仅仅是首页，几乎是任何一个页面都挂了很多网络广告，而这些过分多广告很大程度上降低了用户体验值，所以要想网络广告投放效果好一点，选择广告位置相对少页面还是重要。另外弹窗和悬浮广告是用户最反感，这两类广告方式也不建议选择。

4、要测试广告触发数以及到达数比值

你支付给平台商费用是按照网络广告触发付费，而你网络广告要收到效果一定是用户要达到你网站上才可以，而经过一番测试，也是看到有些门户网站广告在触发数和实际到达数存在较大偏差。这样偏差最直接影响就是会降低网络广告投放ROI。所以测试一下将要投放门户广告触发数和到达数是很有必要，另外有些门户网站会过滤掉无效点击，比如用户1分钟之类频繁点击等，这样过滤机制对于你来说也是有好处。