报纸分类广告的媒介性质

报纸分类广告属于直接反应广告，主要表现在以下方面：

1.绝大部分报纸分类广告的唯一目的就是促成交易行为的发生，B2B领域是中小企业间的交易信息，如工业原料、零配件加工等；B2C领域是公司对个人的高品或服务推广，如各种培训、中介服务和大型零售业的促销信息；C2C领域是个人对个人的商品服务交易，如房屋租售、汽车转让等；还有C2B领域是个人为公司企业提供服务的信息，如各种兼职设计、法律金融咨询等。这些广告的目的都是直指交易行为。

2.报纸分类广告是针对有直接需求的查询，一般情况下，读者都是带着明确目的来查找相关类目，而不是漫无目的地浏览，这就为读者的即时性反应提供了基础。

3.报纸分类广告的信息表达直接进入销售，没有过多的修饰成分，是一种实且性的广告文体。

4.报纸分类广告附有直接的联系方式，读者可以通过电话、邮件待方式直接与广告主取得联系，进一步洽谈交易中事宜。

5.报纸分类广告按照类目分栏刊出，在每个类目下面都有大量的同类信息可供选择，使读者不必出门，就可货比三家，比较、选择和判断可以在瞬间完成。

与直邮、电视信息式广告、互联网互动广告等直接反应广告相比，报纸分类广告的瞬时效果更显著，读者的主动反应比率更高，可以称为现在时的媒介。企业可以计算反馈的数量，并判定每一反馈的成本。广告主可以通过投放不同版本的报纸分类广告来试验不同创意实施方案的效果，或通过选择不同的报纸进行投放来判断自己所采用的媒介的效益，通过实实在在的反应，提高营销的可靠性。