广告要有创新意识 快快收藏

随着有限的户外时间和空间被各种新媒体逐渐抢占，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难持久。要知道，现在的广告之战已经不仅仅是注意力之战，还是消费者情感价值和心理之战，但是，要真正争抢到人们实际的注意力，户外媒体还面临着很多新的价值创新空间。

户外媒体黄金投放时间的价值就是很重要的一项，但是，目前户外媒体的黄金时间价值却被低估了。或许，不少人会认为，户外媒体与新媒体有很大的不同，消费者在接触传统媒体的时候，他们对于空间有自己的主动权，其关注时间可长可短，甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体，尤其是对于在户外移动中的人群来说，他们有自己的移动的目的和时间限制，因此停留的时间非常短暂，这方面太难把握了。而互联网、微信等新媒体上的广告就不同，受众一般都是在轻松的心态下接触的，没有时间的限制。当然，你如果这样认为也没有错，不过你却忽略了以下。

依据整体受众群体的移动路线，户外媒体可以找到自身的黄金投放时间。不论是电视、广播，还是杂志、报纸，抑或是互联网，都有受众集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间。例如，公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每天上下班的高峰期就是广告投放的黄金时间，这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段。虽然，时间并不如我们在电视或者互联网上看到的广告时间长，甚至有时候具有不完整性，但是在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间有着同样的高价值，这点是不容小觑的。其实，对于户外媒体来说，按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费，才是合理的传播价值的考量。

把握住户外媒体的黄金时间价值之后，户外媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要，而要建立这种联系，户外媒体需要将受众在特定时间和空间中的各种需求，包括精神、资讯等，进行整合，在传播方式上下功夫。例如，对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言，通过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，通过这些方式让受众对于媒体保持热度，让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待，这样才可能建立户外媒体的持续关注价值。