惹人生厌的铂爵旅拍，在另一个角度上算是成功了

写字楼、小区，你能想象的到的电梯位置，几乎都被一则广告占满了。在电梯里那个小小的LED屏幕上，东方卫视知名主持人李诞扇着扇子，用极为夸张的音调向“女友”推介一款名为“铂爵旅拍”的婚纱照产品。不断重复、反复刷屏，夸张点的说，这几句话大家没听1000遍,也有800遍了。如此多粗制滥造的广告惹人生厌，也让一众网友把它评为“年度最烦人的几个广告”。

正如去年世界杯期间知乎、马蜂窝、Boss直聘那些喊麦式的广告，铂爵旅拍的这条广告在社交媒体中带来的负面声音同样激烈，在微博中，消费者对于铂爵旅拍这条最近密集在电梯里播放的广告，反馈大多是“真实的生理不适”、“像传销洗脑”。不过有一点，这个广告的吐槽用户不仅限于微博，几乎包括所有城市用户了。如此多的吐槽人群，在另一个方面算是成功了，毕竟被全民骂，不也是被全民记住了嘛。

在中国，一个不知名的企业要做到迅速让大家知道，其实就两件事：第一，有足够的媒介投放费用，你必须得要达到一定量级，让足够多的人能看到;第二，你必须要把你的核心卖点用很强烈的方式告诉别人。铂爵旅拍广告的投放密度很高，当前的目的是要尽可能多地覆盖用户，至于荣誉与骂名，早已抛在身后了。

铂爵旅拍的这种广告营销模式早有先例，去年的知乎、马蜂窝、Boss直聘与它比较类似，同样被骂上“巅峰”，然后走上“巅峰”。并且，在二十年前，就是一个老前辈靠这种方法东山再起。

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金的广告营销让全国人民都认识了这个产品，却也引发了很多争议。脑白金广告连续多年是消费者最讨厌广告第一名，因为无论哪个频道，只要你一打开电视你都会看到这个广告，所以很多人都很厌烦。不过，脑白金广告创意虽然与表现纯粹返主流而行之，但是其与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同样达到了印象深刻的效果。报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成社会化的热点争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名度。

今天的“铂爵旅拍”虽然被人骂惨，但是扪心自问，以前你们知道这个品牌吗 旅拍是个刚刚兴起的行业，将来如果有需要，你是不是会先考虑一下这个再考虑其他的 虽然背负骂名，但是知名度已经打开，从另一个角度讲，“铂爵旅拍”的广告算是非常成功了。