户外广告如何把握消费者接触的黄金时间 你了解多少

随着媒体资源的过度开发，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，这使得消费者对户外广告的热度也将难以持久，通常来看，当户外广告的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模时，户外广告如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要。户外广告需要把握消费者接触的黄金时间，这样才能商机无限。那么，如何才能与消费者建立情感的认同呢？这就需要户外媒体将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，在传播方式上下功夫，比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言，通过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，借助这些方式让受众对于媒体保持热度，能够使受众每天路过这样的地点时变得有所期待，这样才可能达到对户外广告持续关注的目的。

对于广告主来说，消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯，而且消费者接触的户外媒体并不是单一的，媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。对于户外媒体而言，透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径，可以让户外广告的价值开发得更大。而这不仅需要研究消费者户外的形态，还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态，从中寻找制造商机的要点。

与互联网新媒体不同的是，消费者在接触传统媒体的时候，他们对于空间有自己的主动权，其关注时间可长可短，更重要的是消费者可以在放松的心态下来接触这些媒体。当消费者在户外移动时，抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵。这是因为在户外的空间中，消费者通常都是匆匆的，快节奏的生活使得大家都在争分夺秒，他们有自己移动的目的和时间限制，所以停留的时间一般都非常的短暂。基于此，户外广告同样也有自己的黄金投放时间。例如，公交和楼宇液晶电视，每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间，这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段，在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样高的价值。

总之，户外广告必须融入整体的媒介生态，才能更好地把握商机，才能够实现其正常合理的价值，而从未来来看，新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。而这就更需要户外媒体充分把握住广告投放的黄金时间，合理、恰当地进行广告投放，这样才能找到更多的发展机会，从而提高产品的销量，建立自己的品牌，塑造企业良好的形象。