地铁里玩花样宜家广告给立

地铁广告也能很有新意。

近日，宜家厨房推出了系列户外广告，其中位于北京地铁国贸站的墙贴广告玩出了新花样，普普通通的墙面广告就像会“变脸”的尺子（类似两面翻广告牌），换个角度就能看到截然不同的画面。

据了解，这是宜家厨房以3D概念为基础的立体互动广告，通过运用木条的合理摆放，打造了“一墙两画”的视觉效果。

“‘一墙两画"成倍的放大了广告发布内容，巧妙地与受众互动并加深了受众对产品的印象，取得了事半功倍的广告效果。

”行业分析人士表示。

本次的立体墙贴广告吸引了众多乘客好奇的目光，有不少人上前触摸墙贴，甚至很多人走来走去观察墙贴的变化效果。

善用地铁封闭空间，广告很给“立”

众所周知，地铁作为一个特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内灯箱媒体特征，其优势是非常明显，所以被一众广告主热捧。

然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。

同时，由于地铁环境是相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，但在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

“所以本次广告充分运用了地铁空间封闭的特性，寻找到绝佳的角度和厚度，让广告更加适合国贸地铁的环境。

当然，为了让广告效果达到最佳，仅制作样板就花费了一个多月的时间。

”为宜家制作该广告的公司户外媒体计划部负责人表示道。

鹰目户外广告网市场研究部负责人也非常认可这次墙贴广告，“作为家居广告，地封闭的空间和视觉环境更使乘客有置身其中之感；同时，地铁庞大的客流量也为广告的传播制造了舆论环境，甚至会产生口口相传或社交媒体传播的二次传播效应。”

在地铁广告创意普遍平凡的大环境下，本次广告创意非常给“力”，同时也很给“立”。

用“实用”逻辑打动中国消费者

“本次给‘立"的地铁广告，是基于中国消费者‘实用"的消费心理所设定，同时也是符合宜家倡导的‘小空间大作为"的家居布局理念。

”宜家（中国）市场推广部负责人表示。

据了解，宜家在中国区制作的广告都是根据‘实用"的规则在制作。

如近日“惊现”成都市地标性景点宽窄巷子的宜家厨房，即是宜家的实体广告也是体验中心；再如宜家公布的未来厨房计划：只要一张桌子就能代替冰箱、电磁炉、菜谱等多重功能。

此外，宜家为了符合中国消费者的消费水平，不断下降产品的平均价格。

据悉，截止至2009年11月，产品均价相较于刚进入中国市场时已下降了近50%；而在近五年，价格又在2009年的基础上下调了15%。

“‘物美价廉"‘经济实用"是中国受众普遍的消费心理，所以偏向‘实用"的广告内容更能吸引受众的关注，这一特征在家具行业非常明显。

”业内资深人士分析道。

鹰目网市场研究部负责人也指出，面对中国这个不断增长的新兴市场，同时也是一群非常“挑剔”的消费者，宜家必须宣扬它最擅长的部分，即把设计和技术转变为物美价廉的产品，让更多人觉得产品实用，也买得起。

从目前宜家在中国的市场表现来看，宜家已经用“实用”的做法俘获了很多人。