户外LED显示屏更应注重哪项指标

LED显示屏广告作为户外广告的主要载体之一，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多。考虑到中国城镇化建设的加快，这仍然是一个没有被完全开发的增量市场。在将来，LED显示屏户外广告无疑会有更大的发展空间，渗透到更多的应用领域。

要衡量一种媒体的价值，单靠“量”的评估是远远不够的，借助“质”和“量”的双重指标进行综合分析才能得到较为可靠的评价结果。

就目前现状而言，大多数人将户外LED显示屏媒体的高到达率看作是其一大优势，再配合人流车流量的巨大数值，欺诈获得广告主的青睐。然而，户外LED显示屏媒体到达率的测量并不像传统媒体到达率的测量来的现实和准确。

再者，高到达率并不一定能够达到好的传播效果。现今“质”的传播效果一直处于缺失状态。路过LED显示屏屏幕的人可以很多，眼睛接触到画面的人同样不少，可是，究竟有多少人理解和记住了画面内容呢？忽略“质”的传播效果，户外LED显示屏媒体的传播效果是不全面和不合理的。

当下户外LED显示屏媒体缺乏行业货币，其原因除了行业自身的复杂性和发展阶段性，还有就是没有从媒体的本位出发去研究户外LED显示屏媒体受众的主动性。当我们清楚认识到那些关于“量”的虚高数据不能准确全面的反映户外LED显示屏媒体价值，以及“质”的重要性时，建立“质”的指标或许是一个突破的方向，于是----户外关注率应运而生。

“质”的指标----户外关注率

户外关注率，即一定时间内主动关注过某个的人数除以该时间内经过该媒体的总人数所得到的比例值（户外关注率=主动关注过某个媒体的人数/经过该媒体的总人数）。

虽然高到达率和高人车流量是户外媒体的独有优势，但是，“量”的指标并不能完全体现媒体的价值，到达率、车流量这样的数据是无法衡量不同品牌、同地段不同屏幕的差距的。因此，为了填补到达率和人车流量的不足，我们可以尝试从受众和传播效果的角度去思考，设计出一种能够综合衡量人车流量、受众主动性和媒体内容的新的“质”的标准----户外关注率。这样一来，当同一地段出现两块以上的户外LED显示屏，在人流车流量和到达率上旗鼓相当的时候，受众的主动关注率的高低则可以成为媒体间差异化的评估指标。

可以说，“户外关注率”是体现了户外LED显示屏媒体传播效果、受众的注意力等多方面价值的综合指标。将此指标与人车流量结合，则能够从“质”与“量”两方面全方位的体现媒体的价值。

户外关注率高，传播效果就好

户外关注率的核心概念----主动性注意力会带来较被动性注意力更多更优质的受众注意力和更好的传播效果。受众主动关注的内容或者那结能引起受众主动关注的内容，必然使得受众印象更为深刻，即传播效果更为到位。

受众的主动性，是注意力和优质传播效果的充分条件。主动的注意力，不仅证明了注意力的存在，更代表了受众的参与和互动，所以更能引起受众的共鸣，传播的内容也渗透得更深。也就是说，假如受众的主动性高，就说明受众的注意力投入高，传播的效果也更好。