户外媒体与程序化购买之间亲密的关系 老师傅为你揭晓!

互联网作为一种新型信息技术，除了为连接终端的大众提供无穷无尽的资讯信息，同时服务者为了维持自身的运营，也把广告作为一种重要盈利渠道。户外媒体一直以来因媒体资源的独占性、大画面震撼、实场景互动、必停留场所、聚消费路径、能够在碎片化时间覆盖人群，超链接平台等优势，使得户外广告的价值还在不断增长。因此户外广告也是程序化购买最重视的媒体之一。然而户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合，而以程序化购买为代表的新技术将是户外广告发展的重要力量。

如何程序化购买+户外的价值如何发挥？艺外提供的解决方案是整合零散的媒介资源，然后建立相应的平台机制，扩大广告主范围，将线上交易与线下媒体相结合，打通户外媒体全方位跨平台的交易流程，实现媒体资源线上线下全互动。

同时艺外的搜索引擎媒体库，也是程序化购买必不可少的小伙伴，艺外将全国各地的大中小媒体资源有机整理，或特卖单点，或形成套餐，打造最受企业青睐的广告投放方式。

对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上，国外户外媒体的转型进程早已加速，比如澳大利亚数字户外广告公司Val Morgan宣布，旗下PumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买，所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易；视频DSP公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台Site Tour合并，至此，数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中，数字户外的程序化购买时代已然来临。

户外媒体与程序化购买的结合实现在笔者看来只是时间问题，大数据和精准营销势必是未来技术发展后的毕竟阶段，同时，笔者也期待规范化的户外广告购买行业标准的出台，对于规范程序化购买行业的企业行为，提升程序化购买行业企业的专业代理能力具有重要指导价值。这对于引导资本的合理流向，促进程序化购买行业良性健康发展，具有重要意义和价值。