报纸分类广告投放的群聚效应

报纸分类广告主数量大、分散，报纸不可能及时提供一对一的上门服务，报纸分类广告只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多，若完全通过报纸的上门服务去承接分类广告，则投入产出比不高。

广告的集中投放趋势明显。广告主跟风投放心理明显，加上分类广告在效果上具有即时性，几份报纸投放效果一比较，立较高下。所以通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应，以最小成本取得最佳的经济效益，对于报纸分类广告经营来说至关重要。而且，报纸分类广告的规模扩张总体上是按照马太效应（所谓强者越强，弱者越弱）的方式进行的，即市场份额越来越集中于少数强势报纸，而原本市场份额较小的报纸则在竞争中受到剥夺。

分类广告是硬碰硬的，来不得半点虚假，而且分类广告具有群聚效应，你做得越好，就来得越多；你哪一块分类广告做得越多，那一块的广告商就越来找你。报纸分类广告经营内涵是随着信息规模的扩大而扩大的，经营手法的创新和应用必须建立在一定的分类广告信息规模上，如：新京报分类广告信息为两个通栏，并为此设置了分类广告类目指南，做到了规模化竞争，这是广告公司今后发展的生存之道。