将硬广告植入网络广告媒体中的方法

互联网中的硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品或品牌信息的内容直接的、强制的在网络广告媒体中向受众宣传。其特点是目的的单一性、传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和报纸广告都应属与硬广告这一大类别。目前，按照不同的分类标准，它又可分为以下几类：

按照互联网硬广告的目的与效果来分。互联网广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知消费者促销信息为目的）。

其中，品牌图形广告是品牌在网络广告营销传播的重要形式，主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上，其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义，具体来说可以根据其位置、形式分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

按照网络广告表现形式划分。由于在形态、像素、尺寸、位置、声音、视频等方面的不同，网络广告呈现出复杂多样的形态。以网络视频媒体平台上的广告形态为例，互联网硬广告的形式有：（1）网页图文广告/视频图文弹出；（2）图片对联广告＋视频超链接；（3）复合式视频超链接广告；（4）视频贴片广告；（5）半透明的活动重叠式（Overlay）广告；（6）Videoegg公司指示器（Ticker）；（7）爬虫式（Bugs）广告形式；（8）播放器桌面式（Playerskins）广告形式；（9）角标等广告形式；（10）插件广告；（11）为商家提供在线视频公告……其他新媒体平台的硬广告形态也大体如此，因此不再赘述。