广告活动的效果有哪些特点 一看就明白!

广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换,有了顾客与市场,就有了广告活动。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

广告活动是企业的一项复杂的经验活动，涉及的面广，影响因素也多，广告投放效果形成的原因较为复杂。因此广告效果与其他经济活动的效果不同，广告活动的复杂性决定了其效果的独特性，那广告活动有那些特点呢 下面就为您介绍一下。

1、复合性：复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。除了广告之外，还包括产品的价格、开发策略、消费者购买力、竞争环境、公关活动、新闻宣传、CI导入等多种因素 影响。认为在测评广告效果时要分清影响或决定广告效果的注意因素，以确保测评的客观性与真实性。

2、累积性：广告信息区别消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果，实际上有以后积累的过程。这种积累，一是纵向上时间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次重复性的刺激，才可以产生 影响、出现反应。某一时点的广告效果都是在这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。二是横向上媒体接触的累加，同一广告在不同媒体发布，在效果累加的同时催化增加累积的效应，促进购买行为的发生。

3、滞后性：除了POP外，大多数的广告效果都是要经过一段时间才能表现出来，这就是广告效果的滞后性。因此，评估广告宣传效果首先要把握广告产生作用的时间周期，准确地确定效果发生的时间界限，区别广告的即效性和迟效性。在安排广告活动的时候，必须考虑到广告效果的滞后性特点，提前一定的时候发布广告，以便在推销旺季引导销售达到高潮，获取最大的广告积累效果。

4、间接性：注意表现在两个方面;受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中，会对商品的质量和功能有一个全面的认识。如果商品质量上乘并且价格合理，消费者就会对改商品产生信任感，就会重复购买。另一方面，对某一个产品产生信任感的消费者将该产品推荐给亲朋好友，从而间接地扩大了广告效果。多具有的这种间接效果性，要求广告策划时应注意诉求对象再购买行为中扮演的不同角色，有针对性的展开信息传递，扩大广告的间接效果。

5、层次性：广告效果不仅仅是指整个活动最终结果，而是一种呈现多层次的结构，这不仅表现为整体目标完成情况，还表现为不同层面的具体效果，如影响范围层面的经济效果与社会效果，影响作用时间层面的眼前效果与长远效果等。只有将他们很好地结合起来，才能有利于企业的发展，有利于塑造良好的企业形象或品牌形象。不能只顾眼前利益，进行虚拟广告，更不能只要经济利益而不顾社会影响。