高速公路广告6大优势提升投放效果 不清楚的看这里!

高速公路户外广告日益成为广大广告主在媒介整合和投放策略中必选的媒体形式。在高速公路广告这种“大户外”的运营中，近年来一个显著的变化就是，根据市场环境和客户需求的发展变化，“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式，通过一系列“小动作”，完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革，从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力，具体表现在：

1、适应受众细分的需要，根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点，在高速公路广告范畴内，制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略，使得客户投放更具针对性，更加经济有效。

2、根据客户预算和客户企业特点，配合其市场营销策略需求，在发布时限上更加灵活，出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式，在有效降低客户发布成本的同时，大大提升了传播效果和效能。

3、在传播策略上，同样根据具体客户特点和受众分析，还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段，一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势，另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果，在精准的同时大大提高了有效到达率。

4、创意手段更加丰富，在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力，极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视，媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次，这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一，从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法，使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

6、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展，在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式，包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等，这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充，丰富了高速公路户外广告的投放形式，同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。

应该说，正是通过上述一系列“小动作”，完成了近年来高速公路户外广告运营水平的一大嬗变，从而赋予了传统户外广告经营以新的生命力。高速公路户外广告只有及时适应市场发展和传播需求变化，积极创新，实现精准投放，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地，通过一系列的“小动作”，充分体现户外广告的经营智慧，实现高速公路户外广告经营的“大场面”。