数不胜数的户外广告中，怎么选择创新呢

互联网崛起的时代，传统媒体例如电视报纸已经逐渐在走下坡路了，互联网广告成为了真正的主流。发展到现在，互联网出现瓶颈，站在外面的户外广告也得以火起来了。越来越多的企业需要投放广告，因此广告商们也是极力开发新的广告投放模式，户外广告在里面表现的极为优秀。

户外广告虽然崛起，但是怎么吸引消费者，还是一个大问题。但是如果在这个时候，户外广告选择创新，必定会有更好的效果。接下来，我们就来看看创新需要什么吧。

一.表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。

二.表现内容的创新

大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。

第三.是表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

第四.是媒体运用上的创新

不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。

在数不胜数的广告中，如果不选择创新，真的只能泯然众人矣。一个企业要想让自家广告成功吸引消费者目光，必然要选择创新。