粉丝经济带动户外LED广告屏持续火热

粉丝为自个儿的爱豆做应援的同时也会对明星代言的产品及周边产品进行消费和推销,粉丝线上线下相结合的应援行为即粉丝经济。而粉丝经济涵盖的范围十分广泛，除了显而易见的比赛门票收入、广告收入，与运动明星代言的商品之外，还有许多直接与间接的衍生商机，如媒体转播权利金，让许多厂商得以在其中赢取商机，并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。

数据显示，2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益，另一方面，随着“粉丝经济”日益蓬勃发展，由此带动户外LED广告屏也受到热捧。根据数据预估，2020 年中国偶像市场规模将超过 1000 亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约 500 亿。其中户外广告位的购买占据了重要的部分，粉丝应援购买的广告位在近年来也成为了广告商获得利益的主要方式。

在这个得受众者得天下的营销时代，户外LED广告屏能深刻影响受众的认知和消费。如此种种，LED显示屏作为户外广告的载体，其优势与特征不言而喻，而这些，又都指向一个焦点，那就是价值实现。

对于户外广告传媒运营者来说，户外LED广告屏效果好，自然会吸引更多的投资者;对于广告商来说，能刺激需求、引导消费自然是求之不得;而对于追星的粉丝们来说，在人流量大、有代表性的公共区域投放偶像的相关视频，展现粉丝力量的同时，起到为偶像进行宣传的作用，这些都是他们的价值实现。LED显示屏作为第四代新兴媒体，集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字和视角宽阔等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及人们的观赏要求。

中国媒介报告指出2017 年中国的媒介总花费将增长 7.8%，达到 5813.9 亿元，而户外广告增幅将达8.1%。结合户外LED广告屏耐受性高、适合户外的特点，无疑其在户外显示领域的市场份额将进一步提升。

就目前户外广告的市场需求来看，细分领域的需求也渐渐突出，小间距强劲的增长势头，凭借其出色细腻的画质无疑也给户外LED广告屏带来了新的希冀;LED透明屏在这一两年间就已成功凭借科技感和时尚感入主商显市场，释放透明显示的魅力;LED异形屏也以打破常规的外形和定制化的模式获得青睐;智能LED显示屏，以及结合VR/AR、裸眼3D的LED广告屏等等更为细化的领域也开始繁荣起来，并将进一步开拓显示需求。如此广阔的前景，我们应该感到庆幸，市场教育更充分，却未饱和，新兴领域更是潜力巨大，让企业有充足的空间去开发市场蓝海。

随着我国市场经济的深入，无论是制造业还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造企业形象，粉丝经济的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力，户外LED广告屏相比其他户外媒体的显著优势，在传递信息的有用性和媒体形式方面发挥着其更大的商业价值，这些都为户外LED广告屏企业提供了一个广阔的市场空间，对LED显示屏厂商而言，如何抓住市场机遇，取得更大市场份额，是值得探索的问题。

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