户外广告如何与大数据结合突显价值!

在个性化的时代下，如何学会用数据说话、用数据证明户外媒体的广告媒体价值已然成为数字时代的核心挑战。消费者自我意识已经觉醒，媒体权威正日益收到挑战。如今，大数据已经被运用到各个领域，而对于户外广告行业来说，最先涉及到的就是数字广告，由于没有成熟的模式可以借鉴，国内的户外广告行业有待进一步的研究和探讨。在大数据时代，户外广告行业需要的大数据以及如何运用好大数据是每个广告都应该关心的问题。

广告受众分析

对于广告受众的分析可以来自于行业自身的采集与积累，也可以来自于其他领域大数据的沉淀，你应该清楚这些数据并不仅仅只是少量受众样本的统计与调研，更应该做到全面的用户属性分析，真正能够为行业所用的是满足于客户更为精准的营销需求与广告投递、效果证明。

户外大牌

国外各个户外程序化购买平台所涉及到的数据来源，如澳大利亚SiteTour在数据方面是与Roy Morgan公司合作，美国Vistar媒体的数据来自于AirSage的移动用户位置数据，英国Bitposter则是从移动运营商和用户地理位置数据供应商等处收集匿名用户数据。这些涵盖户外所有影响人群位置、年龄、性别、心理、习惯等因素。

户外LED

澳美英等户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了各自统一的户外测量系统，从其测量范围来看，其收集的数据也初步有了行业内“大数据”的体量，当然，与行业外其它数据巨头如互联网或移动相比，户外已有数据依然得算是小数据了。