户外广告传播中的二八现象 不懂的快来看看!
发布于 2024-10-28 21:26 阅读（）
户外广告因其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等优势，所以越来越受到目标客群的重视。
但同时存在着宣传区域小、承载信息简单、传递时间短等弊端。其实户外广告在传播中也遵循着"二八"定律，下面我们来看下相关定义。"二"是指传播效果的平均到达率与辐射半径的关系，即单一户外大牌媒体的有效覆盖范围为2公里。
现象表明广告发布点的到达率明显；从不同发布周期的平均到达率看，从发布点到辐射半径2公里，广告到达率呈线性衰减。"八"是指传播效果的平均到达率与发布时间的关系，即单一户外大牌媒体的最佳发布时间为8周。
现象表明广告发布后，一到八周到达率迅速增加；八周后，到达率增幅几近为零。
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