马蜂窝走心地铁车门广告出街!深度解读

近日，北京地铁1号线、2号线、10号线等十余条线路上，陆续出现了马蜂窝旅游网的新版地铁广告。

与近两年常出现在人们视野中的标志性品牌黄略有不同，这次广告的主角是马蜂窝的用户们。

广告以“我的双面人生”为主题，诠释了当代年轻人在工作中与旅途中展现出的不同自我，同时也体现出马蜂窝作为一个年轻化旅游平台的个性与多元。

“这张图底色要用五彩斑斓的黑”、“这个需求很简单，怎么实现我不管”、“周六出差，你一起来”……这些在普通都市年轻人在工作中频繁听到的“行话”，被印在了地铁的一侧车门上。

而在另一侧车门上则是他们在旅途中拍摄的动人照片以及听到的美妙声音。

这些声音可能是教堂悠远的钟声，也可能是异国他乡的猫叫，还可能是享用美食后的一个饱嗝……不同于大部分选择形象进行对比的广告，马蜂窝这次巧妙运用文字化的“声音”，将用户在生活和旅游中的反差感充分呈现出来。

如今，年轻人的生活节奏越来越快，工作与生活要承担的责任也越来越多。

年轻人期待在旅游中获得平淡生活中的“高光时刻”，从或紧张或平庸的日常中短暂逃离。

同时，随着生活条件与收入水平的提升，他们不再满足于千篇一律的打卡拍照式旅行，对旅游体验有更高的要求，但周围相对固化的人际关系和信息渠道的依赖把他们困在信息茧房中，难以接触到有趣的旅行灵感。

想玩但不知道怎么玩，是大多数当代青年的旅游困境。

马蜂窝这次地铁广告传达的信号，正像是在号召人们冲出茧房，逃离舒适区，去旅途中寻找世界与生命的更多可能。

马蜂窝旅游网市场部负责人王曦娴表示，广告上的这些用户平日都有各自的工作，在生活中和大多数年轻人一样普普通通，有压力，有无奈，也有烦恼。

但在旅途中，他们呈现出与工作中完全不同的状态，真切地流露出自己独特的审美和个性。

马蜂窝用户“小小喷子”的日常工作地点是北京一座普通公园，平日最常听到的是游客的询问，比如“卫生间在哪”、“地铁站怎么走”、“附近哪能吃饭”等。

但这些游客永远也想不到，他在工作之余，一年要去四次冰岛，对冰岛的每一个小镇都了如指掌，熟悉程度仅次于自己工作所在的景区，被马蜂窝的广大用户称为“格陵兰岛人肉地图”。

他在旅行中倾听到的声音，便是冰岛最具代表性的千万年坚冰融化滴落的“滴答”声。

身为程序员的“alickli”常常为Deadline感到头疼，但撒哈拉沙漠广袤的飞沙声能带走他的烦忧；平时在讲台上正儿八经教课的小学语文老师“岚小新”，旅游时就编上马尾辫，畅快地享受美食，再打一个饱嗝……对于这些从事着普通职业的年轻人来说，旅途便是他们书写“双面人生”的地方。

“‘Don’t fear the unknown’是马蜂窝近十年来坚持贯彻的品牌主张，我们希望通过地铁广告中所展现的巨大反差感，唤醒更多沉寂的旅行悸动，鼓舞更多人踏上旅途。

”王曦娴说，“同时，当代年轻人鲜明的个性和偏好，也培养了马蜂窝丰富多元的内容生态，用户可以在这里了解到哪个海滨酒店可以带着狗狗一起躺沙滩晒太阳；哪条公路风景绝美，适合叫上三五好友一起自驾拍照；哪个海域的物产丰富，值得拎着潜镜去体验沙丁鱼风暴……”据悉，此次地铁广告中还有李光洁、ONER、胡先煦等国内知名艺人加码，在马蜂窝，他们不再是熬夜拍戏或者练歌练舞的明星，而是记录旅行美好并愿意与所有人分享的普通旅行者，演绎着更加独特的“双面人生”。

马蜂窝这次用犀利的洞察和真实的故事打动了无数人，“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，或许是这波广告最好的注脚。