广告决策者忧虑假新闻计划采取相应措施 全面解读!

BrightRoll最近就400多个程序广告决策者做了一项调查，以便了解假新闻对广告行业的影响。广告程序化购买决策者都很关心假新闻问题。超过9/10的受访者计划采取某种行动来解决这一问题。

最常见的解决方案是向广告程序化购买技术合作伙伴施压，主动筛选虚假消息，有55%的决策者希望这么做。约4/10的受访者计划尝试更精细的网站定向；超过1/3的受访者将使用白名单。

有趣的是，约1/4的受访者表示，为避免虚假新闻，将从公开交易专为私人买卖（27%）。尽管如此，计划并不总能转化为行动。

另外，Advertiser Perceptions的一项调查显示，很多广告商和营销人员并不知道他们的广告是否会出现在假新闻网站上。

无论如何，广告商的担忧可能会导致广告程序化购买支出的下滑。

如果广告程序化购买库存包括和虚假新闻有关的平台，更多的受访者考虑减少支出。31%的决策者表示，会缩减支出；只有11%的受访者会维持支出水平。