移动DSP广告实时信息定向投放的功能分析

移动DSP广告实时信息定向营销广告是指在定向决策过程中利用了广告交易市场提供的信息以外的实时数据，如气象局的天气和空气质量数据，通过手机、导航仪等设备采集的实时路况信息等，对广告进行策略性投放的一种定向投放方式。怎么做到移动DSP广告实时信息定向？移动DSP广告采用二次定向技术，如某广告主定向温度在28度以上的用户，那么广告流量进来的时候，DSP系统会把流量里的地理信息通过实时查询转换成温度信息，再判断温度是否符合广告主的定向，现在移动DSP广告在实时信息定向主要有四个方面的参考：天气信息、、地理位置和交通状况：

第一，天气信息实时定向。举一个例子，假设某服装品牌在冬季进行全国广告投放，然而某段时间内北方出现了城市寒流来袭温度极低，而南方某些城市却温暖舒适，那么可以利用天气信息的南北方差异，实时差异性的移动DSP广告投放，因此在北方有出现寒流的城市相对应的投放羽绒服、保暖内衣、棉鞋等广告，而在南方温暖舒适的地区则可以投放轻薄些的服装，这样可以做到的是“因天气制宜”，在抓取天气数据是包括天气信息里头最高温、最低温、风力风向、湿度、各类指数（紫外线指数、穿衣指数、洗车指数、运动指数等），再综合不同城市不同时段实时信息，这样一个庞大的天气实时信息数据库就出现了。

第二，实时信息定向。移动DSP广告目前不仅可以做到利用天气的实时信息定向来投广告，还可以充分的利用的实时差异来投放广告，数据算法也跟天气类似，利用的不同维度综合考量，我们知道是每个时段的都会有差异，浓度较大的早晨或傍晚则可以投放口罩或者空气净化器等广告。这样一天之内的不同时段都可以针对不同的实时信息反馈进行二次追踪投放移动DSP广告，如此有针对性的投放可以在很大层面上保证广告投放的有效性和精准性。

第三，地理位置实时信息定向。按照地理位置的实时信息反馈来有针对性的进行移动DSP广告投放，比如当你的地理位置显示在住宅区就可以投放生活类的广告，而当你的实时位置信息显示在异地时可以针对性投放当地旅游类、餐饮类等本地广告，当你的实时位置信息显示为商务区域时，可以在该位置投放餐饮，快消类广告，可以说你到哪就收到那里相应的广告，做到广告随身定制投放。

第四，交通实时状况信息定向。目前移动DSP广告在挖掘交通实时状况方面也已经做的非常深入，数据的算法根据不同线路，不同时段的车流量综合算法来进行移动DSP广告投放。比如导航类应用就可以利用交通实时状况来判断，对拥堵区域的受众直接投放导航软件下载，这样就可以直接提高应用的下载量，这样的投放时间上较短，但却非常灵活，哪块区域拥堵了就投向那块区域，不拥堵了就撤下广告，充分做到灵活多变。