广告业如何抓住重心 这些干货速来了解!

什么才是广告业的重心呢？用户，也就是广大消费者，广告所做的一切工作无一不围绕这一重点展开。这几年，随着互联网地迅速发展，许多广告公司在网络视频方面投入的预算不断增加，有的企业甚至超过半数以上，许多品牌主正把传统广告投放的预算，逐渐往在线视频转移，视频网站已经成为时下品牌主最为热衷的营销合作渠道。既然如此，我们应该如何优化品牌在视频端的广告投放呢？有数据显示，与PC端用户相比，移动端特别是平板端，其用户更为年轻、更时尚，并呈现出高学历、高收入和高消费能力的属性特征。这给我们传达出的信息是用户特征有所改变，我们的广告投放也要依据用户的新特征而有所调整，我们要懂得改变，要懂得结合过去向新的方向转型发展。首先，不管投放什么广告，在哪里投放广告，覆盖力一定是我们需要考虑的，视频网站也不例外。覆盖是广告投放的基础，没有覆盖就谈不上效果的提升。对于任何品牌，广告投放的最基本目的，就是满足品牌信息能够覆盖最大的有效人群。广告主在投放广告时，广告平台的用户覆盖度是第一参考指标，在视频网站，月度用户覆盖数是另一个我们需要关注的方面，因为它能够反映相对稳定的覆盖用户数量，可以满足视频广告在用户覆盖与曝光量上有稳定的达成结果。

其次，在碎片化时代，内容营销成为品牌“反碎片化”传播的重要手段，优质内容能够显著提升品牌营销效果。不管传播技术如何进步，“内容为王”的时代不会终结。特别是对于强媒体属性的视频网站，同渠道竞争，内容更是吸引用户的核心因素。随着视频行业逐步走向成熟，各大视频网站开始投入巨资，发力独播和自制战略。内容质量则是广告主进行视频投放的关键参考。就以之前，很火的一档综艺节目《你正常吗？》来看，调查显示，冠名商膜天下通过十期节目整体品牌知名度提升438%。

同时，我们还需要考虑运营力。内容和运营，是视频网站竞争力的最重要组成部分，缺一不可。信息泛滥时代，酒香也怕巷子深，优质的内容同样需要强大的运营。是否有能力为用户创造丰富的内容体验，是否能够把握强大的互联网入口，是否能与用户多平台深入互动，极大考验视频网站的运营能力。此外，我们也不能忽视受众价值力，受众营销是实现广告最大化营销价值的最重要方式。受众的参与互动程度，更是提升媒体价值和传播效率的关键因素。大数据时代，视频网站的人群画像和受众细分能力，是帮助品牌做出漂亮营销的基础。高端、优质的受众，更是广告主应重点捕捉的对象。