苹果玩转媒体广告,要给点颜色瞧瞧!
发布于 2024-12-27 17:33 阅读()
开始于2015年年初的“Shot on iPhone(苹果手机拍摄)”系列广告,今天仍然没有结束。
7月,苹果公司又开始了新一轮的广告轰炸,这一次主题名为 “Colors(色彩)”,仍然以用iPhone手机拍摄的照片为广告画面,不同的是,这次的广告投放多以灯箱、大牌为主,而且联装灯箱一发就是一大串,赤橙黄绿青蓝紫亮成一道彩虹。
在2015年这个系列广告开展之初,苹果公司精选了60位摄影师的作品发布,开展一段时间后逐渐加入不同地区业余摄影爱好者的作品,让这一营销活动更接地气更亲民。《时代周刊》称,今年7月的广告,苹果公司从41名业余与专业摄影师那里选出了53张照片,这些照片会在全球26个国家的85个城市出现。
从最初的线上广告和活动开始尝试,到电视广告,地铁广告,户外大牌广告,从开始略显谨慎的投放到后来各种媒体组合发布,苹果在看到这一策略的正确性后越玩越大胆了!
以摄像头为单一卖点的USP策略确实是正确的,但是一个创意卖点连续用2年的,除了脑白金还真不多见,因为这很容易让受众产生心理疲劳。虽然摄像头确实是苹果手机引以为傲的功能,但果粉能不能持续对它狂热,非果粉会不会买它的账,等第三季度苹果的财报出来我们就知道了。
天识广告,:无论你是否认同,每个企业谋划者都在寻找跟自身品牌相匹配的表现形式,这些形式往往会令常人感到奇葩,但事实证明,深度的“与众不同”会带来意想不到的效果。
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