户外广告的区域发展状况分析 不清楚的看这里!

中国因各地经济水平发展不均，导致中国户外广告出现千差万别的区域发展特征。

当东部沿海经济发达城市已经将户外广告与城市景观环境相结合考虑的时候，部分中西部地区的户外广告市场可能还处于以圈地为主的膨胀阶段。

归纳来说，中国东中西部各区域间、各城市间户外广告市场呈现出不平衡的发展状态。一线城市户外广告格局形成并稳定发展一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展，行业发展水平也相对较高。近几年，随着一线城市户外广告的投入成本的升高，其性价比出现下降的趋势。

同时，随着北上广深等一线城市大型赛事（北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会）的举办，其户外广告的政策越来越严谨。各种整治浪潮持续不断，且经过整治之后，一线城市多为行业优势企业所占据。

从目前发展状况来看，一线城市广告投放额逐年同比下降，户外媒体总价值和投放额增长态势放缓。二三线城市正处于整合发展阶段且前景可观二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段，行业竞争主要以媒体资源竞争为主，离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。二三线城市户外广告市场发展前景可观，从发展速度看，近几年发展比较突出的有大连、昆明、沈阳、长春、温州、厦门等城市；从户外广告投放额来看，成都、南京、武汉、重庆、郑州、青岛等城市的户外广告投放额相对较多。

究其原因：一方面，由于一线城市价格门槛大幅提高，而二三线城市的户外媒体资源价格优势非常明显，越来越多的户外广告主瞄准了二三线城市；另一方面，行业巨头在一线城市完成户外广告布局之后，也看好二三线城市的未来消费潜力，也加快了在二三线城市的广告布局。