户外媒体的内容影响力日益增长 你一定要看!

在户外媒体时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整以适应不同的户外渠道传播的需求。例如在飞机上、在公交车内，受众看到的内容大多是3——5分钟的短片，与在家看到的电视剧完全不同。

户外媒体尤其是户外视频，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间的、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。户外媒体覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，才是户外媒体获得注意力的关键。所以，很长一段时间以来，内容被户外媒体打入了“冷宫”。随着城市规模的扩大，一个城市里多个中心区域的出现，开始强调户外媒体的内容，即广告内容的表现形式如何更具视觉冲击力。

渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化，“强制性”造就了户外媒体广告的神话。但是即便渠道具备排他性和强制性，受众接触久了也容易出现审美疲劳而忽视媒体的存在，造就有覆盖没有到达率、没有关注率的尴尬境界。户外媒体也需要不断刺激受众，形成他们对媒体的期待和“粘性”。因此，近几年，户外媒体的内容影响力重新受到了广告主的关注，户外媒体用于内容建设的投入也在不断攀升。

过去只是单纯通过合作方式不花钱的引进若干版权，再进行加工、点缀的内容生产正在得到改观。人都是生活在故事里，媒体的内容始终无法回避。只是内容的侧重点、表达方式差异而已。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分狭窄，但户外媒体能否放大内容影响力还值得关注。