效果与优雅并存 户外广告应该这样投 你想要的都在这里了

说道“优雅”这个词很多人第一印象想到的会是一种和谐，类似于美丽的感觉。

如果让“优雅”和户外广告联系起来，难度系数还是很高的~(此篇文章详情请查看“鹰目户外广告网”微信号“点击查看”)

当然要让户外广告优雅起来也并非难事。

朋友们是否还记得3月末今日头条在北上广深等14座城市的繁华地段投放的“今天********看今日头条”的霸屏广告吗 网络上关于今日头条这则广告各个角度的观点也非常多，有朋友大赞大爱，当然也有朋友大批特批。

我们先回顾下来今日头条投放的广告。

“效果”与“优雅”并存 户外广告应该这么投

和今日头条的广告相比，于4月在华第一次投放户外广告的Uber来说便优雅了许多。

而两个品牌截然不同的广告风格也引人深究，无脑重复的鬼畜广告好 还是耳目一新的简单优雅更好

今日头条广告不够优雅

从最表层的文案、整体的投放策略、从1个亿的大手笔预算，从整体策略来说，今日头条配不优雅是最合适不过的了。

一亿元的投放，通过巨大的媒介投放，传递简单粗暴但没什么意义的创意内容，重复给消费者洗脑，一味追求曝光和记忆度的传播，你和别人有什么区别 我为什么要下载你

新闻类App排行

这是猎豹全球智库发布安卓端2016年1月新闻类App排行，数据显示今日头条位居第一，我虽然每天上下班都能看到今日头条的广告，但是我依然还是没有下载，依旧用着只有%份额的网易新闻。

从长期来看，大规模大预算的广告活动都会对品牌形象和资产产生巨大影响，因此必须明确传递你是谁 你的核心价值或者你的品牌主张。

相反，今日头条没有这样做。

既然今日头条已经是4亿用户正在使用的资讯APP，知名度和下载量也几近饱和，所以还有必要在进行知名度的提升吗 通过百度指数可以看出，在今日头条大规模投放广告后并未出现搜索行为的大幅度上升。

百度指数

此外，从文案上分析“看今日头条”看似是行动呼吁，没有引发消费者行动的动机，只是依靠“重复”。

有网友称也许他们需要的就是大量廉价的印象和APP下载量，那么，他们的目的的确达到了。

Uber是如何投出优雅的

这是Uber在华投放的公交候车厅广告

从Uber这次投放的广告分析无论是从文字、视觉、媒介，还是时间、地点、人群，再结合元的体验，其要表达的东西非常明确，这就是Uber这次朴实但一定有效的传播给我的感受。

最后用一句话来做个总结吧：好策略，让广告更优雅。