字体在新京报广告版面中的作用

新京报广告易读性传播理念是现代传媒各类报纸广告版式设计普遍运用的方法，作为报纸版面中所要传播的信息主体——文字，其字体及字号大小的设计，更是要符合现代传媒这一办报理念。

在新京报广告版面设计中，整个版面以选择两到三种字体为宜，做到避繁就简，易读易懂。否则，会显得零乱而缺乏整体效果。在选用的字体中，加粗、变细、拉长、压扁或以调整行距来变化字体大小就能产生丰富多彩的视觉效果。同时，一定要考虑文字的传播功能，其大小、清晰度都要符合方便读者阅读的基本要求。

新京报广告版面在选择字体时还要注意各种字体具有不同的个性，如黑体表现为理性的现代感，宋体、罗马体表现为古典感，等线体表现为清晰感，行楷、魏碑具有传统的内涵，花体则表示典雅与浪漫……字体的选用要紧贴主体的信息内容，要与版面中其它元素相协调，这样才能做到外在与内涵、内容与形式的有机统一。

再就是，新京报广告版面不能因为广告客户对版面中非主体的局部要求醒目而加大标题字号，或一个标题变化多种字体等类似这些不合理的要求，而打乱了版面的整体布局，影响版面的主题思想，更不能随意满足每一位客户对每一文章块的特殊要求而放弃自己对版面的总体把握。