广告行业参与者拓界媒体数字营销生态圈 拿走不谢!

如果说互联网在最初是PC端的天下，自2010年以来，则转变为以移动互联网为主的时代。信息来源渠道的增加，媒介的变化，营销场景也从多屏向跨屏、融屏的道路转向。品牌在进行宣传时也希望能够更多的整合使用包括PC端、移动端以及其他智能显示屏幕等资源，覆盖现代用户的多场景。在网络传播渠道变化这个期间，数字化技术的应用也改变了中国媒介的产业形式。广告行业有三方参与者，分别是广告主、媒体和受众，在媒体产业中是信息触达的两个终端和渠道，不同的关注方向对于媒体数字化的发展都会提出不同的要求。

在一定程度上，户外媒体数字化的坚定性指的是对于户外媒体而言，由于技术的发展使它们分分钟被数字化，这些媒体将知道媒体的屏上播放什么内容或广告，达到精准营销的效果。

根据AdMaster研究数据显示，2018年超过多数的广告主继续增加了数字营销投入。广告主们更多的预算开始倾向于数字化广告，提升数字广告的竞争力也成为媒体平台转型的必经之路。结合广告主需求转变及用户注意力向数字化平台的转移，传统广告公司不得不重新思考并探索营销技术、资源与服务整合的新方式，强化自身的行业竞争壁垒。

程序化广告投放能够线上检测广告投放效果，为广告主提供数据分析工具，帮助广告主更好地了解市场上目标用户的属性和社会风尚。而且对于更多的广告主来说，使用可视化的投放数据及优化建议更具战略性，对广告决策拍板具有指导意义。

广告主不满足于单一的营销方式，会配合受众群体的日常行为习惯，把数字营销向泛娱乐化、重社交化、加码创意上靠拢。与此同时，广告主开始在转化率上投入更多精力，效果广告与品牌广告之间的界线也越来越模糊。数字营销在为广告主提供数据分析和引导的基础上，开始寻求多方合作提高广告质量，寻求在营销中找到与受众的情感共鸣。

媒体平台通过传统的、新兴的、多元的营销方式整合运用，为广告主追求最大化的投入产出比，同时能根据客户需求衍生产出更多附加功能性的内容来提升效率及效果。消费者的购买行为已经具备一定的协同性，单向的广告灌输已经越来越难以影响消费者的购买决策了。而且，针对受众来说，品牌在消费者的生活圈内达到足够的曝光，拥有了印象，如何形成口碑传播，留下足够的友好度也非常重要。

营销环境越是碎片化、细分化，需求也越来越多。对于媒体朋友们整合服务能力的要求就越高。以目标受众为核心进行数字化洞察和激活解决方案，全新的整合数字化营销观已经替代传统营销模式，广告主和媒体的营销要求对于营销标准的衡量，逐步渗透进行业的操作模式。营销的过程中，究竟何种方式能够成为重要的品牌营销良药，帮助媒体运营平台识别环境变化，这个答案，我们一直在寻找。