百事猴年广告营销成功分析 学会轻而易举1

2016年最成功的广告当属百事可乐的无疑，作为《把乐带回家》系列微电影，百事选了个好故事，是个猴年很棒的故事内核；虽然和品牌联结有点牵强，但绝对会是一个受欢迎的微电影，同时应该也能拉得动销量。以“猴王”六小龄童为整体的切入点，融合了中国历史文化和现代快文化两大元素，广告一经推出，就在朋友圈和微信中迅速蔓延，虽然广告整体和百事可乐的相关度并不大，品牌融入也显得生硬，但通过“以情动人”这个着力点，结合“猴王”的倾情演出，也让此次营销取得了巨大成功，并成为了2016年年度最受欢迎的营销广告之一。

此则广告之所以能取得成功，首先可以从背景上分析，2016年是猴年，而六小龄童所出演的86年版《西游记》电视剧，则是后面无法超越的经典，也是现代主力军人群所有的童年，正巧，16年恰好是《西游记》开播三十周年，在此背景下，六小龄童理所当然的成为了最合适代言人，百事正好抓住了此点，在结合16年最受欢迎的“情怀”两字，蹭一把热点之余，也让广告主题得到了升华。

除此之外，广告能取得成功，同文化之间的联系也必不可少，即使在快文化的迅速传播的当代，传统文化借助网络的传播依然散发着不可抵挡的魅力，同时随着人们价值取向的多元化，小资，小众，拥有时代感，情怀的事物，也越来越能引发共鸣，百事可乐将时代感，怀旧两大元素融会贯通，结合《西游记》这一大经典，迅速将传统文化进一步诠释，这也是为何熟悉的音乐一响，每个看到广告的人都热泪盈眶的原因所在。

当然，整个广告的故事也极为吸引人，广告所传达的并不是美猴王的故事，而是上一代人与下一代人之间的精神传承，也是中华名族的精华，所以，即使整个广告同百世可乐的相关度不大，主题融入手段生硬，但并不影响后期所达到的效果，自然，此次营销也成为了成功营销中的一大案例。