宝洁广告投放策略转型引发的思考 先来看看!

传统的推广宣传，是宝洁成本高居不下的重要原因之一，宝洁的巨额广告费和其多品牌战略有着很重要的关联，伴随着新媒体的发展，宝洁之前的广告投放方式已经慢慢减弱。宝洁近年来试图通过缩减广告开支，抛弃掉那些毫无意义的营销渠道，实现与消费者之间更加直接的沟通。而宝洁的这一做法，也引发了许多的思考，其中很重要的一点就是电视广告让价值回归电视平台。

截止到2016年的上半年，电视广告刊例花费在1000万以上品牌数量已跌至2010年以前水准。面对电视广告如此惨淡的经营现状，不少人开始质疑电视广告的影响、地位。而另外一方面，在未来一年的时间里，宝洁所谓的“精准投放”效果也是微乎其微，广告投入的减少已经严重影响到了其市场份额的增长。

但另外一个方面则显示，东方卫视黄金时段收视率排名第一，同比增长%，广告增幅高达%，亿元级广告大客户大幅增长。东方卫视从年初开始收视与收入飞速增长，从第四位迅速窜升至卫视排名第一位，并称雄至今。这说明了并不是电视广告真的不行了，只是很多人没有做好而已。

宝洁的精准投放从前两年才开始，虽然很多年前就在投放广告了，但如果把宝洁过去几十年的广告案例拿来比较的话，宝洁这些年的新媒体广告投放很难说得上及格。这其中最主要的原因还是宝洁公司的企业文化与互联网文化并不相通所致。在网络发展异常迅猛的时代，电视广告仍然是广告主着重考虑的投放平台，但要想做好电视广告，需要我们真正拿出好的东西说话。