汽车品牌与高铁广告的不解之缘

近十年，中国汽车产业获得了高速发展，汽车产销量增长迅速。人民生活水平的提高，让汽车这个大宗消费品也逐渐普及，走进了千家万户，这也推动了汽车产业成为中国国民经济的重要支柱产业。十几年来行业的增长更是造就了容量巨大的汽车市场。

数据显示，2018年全年中国汽车零售总额已超过3.89万亿元，万亿级市场让汽车行业成为了名副其实的广告大户。汽车行业是广告投入最大的行业之一，在众多广告渠道中，户外广告是中国汽车广告最大投放渠道之一，目前占比已超过20%。其中，近几年来增长最为明显的就是高铁广告。

如今，汽车品牌广告在全国各地的高铁站随处可见，越来越多的汽车品牌选择了高铁广告。广汽集团、上汽集团、一汽集团、凯迪拉克等大型汽车集团及品牌近年来也都在选择高铁广告媒体来进行品牌宣传。

不过，高速发展了多年的汽车行业正在面临新挑战。根据中国汽车工业协会发布数据显示，2018年10月汽车产销同比分别下降10.05%和11.70%，延续自7月以来的连续低迷态势。

有专家指出，中国汽车市场面临寒冬，这也意味着未来车企间的竞争更加激烈。从营销的角度，汽车广告主需要更精准有效、更具性价比的投放渠道及广告营销解决方案。

在不确定性经济环境下，广告市场波动不断，而以高铁为代表的户外交通媒体广告则一枝独秀。对车企而言，在寒冬中跑赢对手是关键，而广告投放策略就显得比以往更加重要了。专家预测，受中国高铁长期利好影响，高铁不仅依旧是汽车品牌重要的广告投放渠道，未来增长还会进一步加速。

虽然高铁广告在广告行业波动的大环境下仍明显处于向上态势，但高铁广告向前奔跑的步伐并未因此而减缓。纵观中国汽车行业的发展，虽然当前正在面临新的挑战，但长期来看，我国汽车普及度与发达国家相比差距仍然巨大，汽车保有量提升空间仍然极为广阔。车企们完全可以借助高铁媒体精准营销，助力汽车品牌在空前激烈的竞争中脱颖而出，再创辉煌!

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