如何做大做强报纸分类广告市场

我国的报纸分类广告市场正处于起步阶段，有着极其广阔的发展空间和可操作空间，要做大做强报纸分类广告市场，必须从两方面入手：

1、在存在形态上，报纸分类广告的现状是总量小，分类不细，编排不够专业化。据美国报协统计，报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35％－40％，占广告刊出面积的20％，我们国家的市场占有率要达到美国的水平，还有相当长路要走。在此比较的背后，还有经济发展水平的差异等不可比因素，也不是否认我国报纸分类广告客观存在的发展速度，但有所比较，才有所发现：我国报纸分类广告在发布总量上还很小，还存有巨大的发展空间。在对报纸分类广告的版面操作方面，分类不细，编排不够专业化等情况客观存在。其原因，一方面是报纸分类广告发布量小，形不成规模，可分类和编排的空间小，所以显得不够专业化；另一方面，是正确对待报纸分类广告的意识不够，对分类广告的发展前景不明了化，不是有意识地去培养和扩大报纸分类广告市场，而是处于被动应付状态，致使其形不成规模化，所以说，报纸分类广告的操作空间也是巨大的。

2、在分布情况上，报纸分类广告的发展呈不平衡分布。报纸分类广告在国内的分布，就其总体来说，可以概括为：经济发达、思想开放地区比经济欠发达、思想保守地区报纸分类广告的规模大；从东南向西北，从西南到东北，由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告呈递减式分布；在同一地区，都市报、晚报等各生活类报纸比当地党委机关报分类广告发布量大。由此可以看出，分类广告的兴旺与否是与当地的经济发展水平，各广告客户及受众的广告意识以及当地媒体的重视程度成正比的。从对分类广告的重视程度和其发展规模上来看，东南沿海一些媒体的做法可以说是开国内同行的先河，像广州三大报、深圳商报、深圳特区报等，但也有一些地区的媒体其所处的经济环境并不为弱，但分类广告的市场却没有形成，像湖南、重庆、山东等省报等，这些省份的分类广告还有很大的发展空间。正是因为发展不平衡，才有空间存在，才有潜力可挖，也才可能形成竞争，而有了空间和竞争，分类广告是可以做大的。