字体在创意报纸广告中的作用

图像报纸广告在传递讯息虽然更直接、更震撼，甚至更丰富，但文字在报纸广告中便于说理，也容许更多想象空间。广告字体的选择，关系到整个画面的效果。充分认识和正确运用报纸广告字体的装饰作用和它的艺术魅力，是报纸广告取得成功的重要条件。大黑、综艺等字体给人一种庄重、朴素的感觉，适合一些拍卖公告、遗失声明等具有警示性的广告，而舒体、行楷等字体则显得活泼富有动感，更能体现报纸广告的特殊风格。

对于报纸广告字体的安排也应有讲究，它在版面中必须具有鲜明的方向性：水平排列给人以和平、安静、稳定感，具易读性并有古典味;垂直排列给人以生命、尊严、永恒感，具有民族性，是汉字的传统排列方法;倾斜给人以活泼、运动、跳跃感，能活跃版面，增加设计情趣。

过多装饰的报纸广告字体不适合大篇幅报纸广告投放，而单纯的几个字，就可以做到美观大方，在表现形式上，可把文字看做一个面，也可看成一条直线、一条曲线、一条虚线，和图片有机地结合起来，画中有文，字中有画，整个画面就比较欢快，以达到表现某项内容的目的。

报纸广告创意永无止境，创意的过程是长期积累的艰苦的过程。众多的报纸广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易与消费者产生情感共鸣，起到引导消费的作用，因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受。只有报纸广告作品具有艺术表现力和富有创意，才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强广告作品的吸引力和感染力。